Quanto costa un logo professionale nel 2026

Perché due loghi possono costare 300 o 8.000 euro

Il prezzo di un logo non misura quanto è complicato il disegno. Misura il lavoro che c'è prima e dopo il disegno: capire il posizionamento dell'attività, guardare cosa fanno i concorrenti diretti, scegliere un territorio visivo che non sia già occupato, costruire un segno che regga sia sull'insegna sia sull'immagine di un profilo Instagram larga quaranta pixel. Un marchio che funziona a tutte queste dimensioni sembra semplice proprio perché qualcuno ci ha lavorato molto.

C'è poi una parte meno visibile ma altrettanto onerosa: la verifica. Controllare che il segno non assomigli a quello di un'attività simile nella stessa zona, che resti leggibile in bianco e nero, che funzioni ricamato su una divisa e inciso su un bicchiere, che i file siano consegnati nei formati giusti per la stampa e per il web. Sono passaggi noiosi che un preventivo da 150 euro non può contenere, semplicemente perché non ci starebbe dentro il tempo necessario.

Infine incide chi lo realizza. Un freelance alle prime armi, un professionista con dieci anni di portfolio e uno studio con più figure coinvolte non hanno la stessa struttura di costi né la stessa capacità di gestire un progetto articolato. Tutte e tre le opzioni possono essere legittime: dipende da quanto lavoro dovrà reggere il marchio.

Le fasce di prezzo osservate sul mercato italiano

Le cifre che seguono sono intervalli osservati sul mercato italiano, ricavati dal modo in cui si posizionano freelance e studi di design. Non sono un listino e non sono le tariffe di un singolo studio: ogni progetto ha variabili proprie, e chi ti dà un numero senza averti fatto nemmeno una domanda sta tirando a indovinare.

• Freelance junior, 200–600 €: un disegno originale, poca strategia, pochi materiali di supporto e in genere nessuna linea guida.
• Freelance esperto o piccolo studio, 800–2.500 €: analisi iniziale, più concept, revisioni concordate, pacchetto file completo e linee guida essenziali. È la fascia in cui rientra la maggior parte delle piccole attività italiane.
• Studio di design con progetto di identità, 3.000–10.000 €: il logo inserito in un sistema completo — colori, tipografia, pattern, applicazioni — con un manuale d'uso vero.
• Agenzie strutturate e progetti corporate, oltre 15.000 €: naming, ricerca approfondita, tutela del marchio, roll-out su molti punti di contatto.

Come capire quale fascia ti serve davvero

Il criterio più utile non è il fatturato dell'attività, ma il numero di superfici su cui il marchio finirà. Un ristorante che stamperà menu, insegna, packaging da asporto, divise, tovagliette e vetrofanie ha bisogno di un sistema, non di un singolo file: ogni applicazione è un'occasione in cui il marchio può funzionare o rompersi. Un consulente che userà il logo su un sito e in fondo alle email può stare comodamente nella fascia intermedia.

Il secondo criterio è la durata prevista. Se stai testando un'idea e tra un anno potresti cambiare nome, spendere cifre alte è prematuro: meglio una soluzione onesta e temporanea, dichiarata come tale. Se invece stai aprendo un'attività che pensi di portare avanti per dieci anni, il marchio è uno dei pochi investimenti che si ammortizza davvero nel tempo.

Cosa deve contenere un preventivo serio

Il modo più rapido per confrontare due preventivi molto distanti tra loro è guardare cosa consegnano, non quanto costano. Un progetto professionale mette per iscritto almeno questi punti.

• Numero di proposte iniziali e numero di revisioni incluse, con il costo delle eventuali revisioni extra.
• Le varianti del marchio: versione principale, orizzontale, verticale, solo simbolo, negativo e monocromia.
• I formati consegnati: vettoriali (AI, EPS, SVG, PDF) per la stampa e le grandi dimensioni, raster (PNG, JPG) per il web.
• Le linee guida d'uso: codici colore esatti (Pantone, CMYK, RGB, HEX), font, area di rispetto, usi vietati.
• Tempi di consegna, modalità di pagamento e cosa succede se il progetto si ferma a metà.
• La cessione dei diritti di utilizzo del marchio, scritta in modo esplicito.

Logo o brand identity: la domanda che cambia il preventivo

Molte richieste iniziano con «mi serve solo il logo». Nella pratica, quasi nessuno usa solo il logo. Appena il marchio esiste servono un colore di sfondo per i post, un carattere per il menu, un modo di trattare le fotografie, un'etichetta per il prodotto: se queste decisioni non vengono prese durante il progetto, verranno prese improvvisando, ogni volta in modo diverso, e il risultato sarà un'immagine incoerente.

La brand identity è esattamente questo: il logo più le regole che lo rendono utilizzabile da chiunque, anche da chi gestisce i social o dalla tipografia sotto casa. Costa di più perché contiene più lavoro, ma evita il costo silenzioso di rifare tutto dopo due anni. Nei progetti di rebranding nella ristorazione la parte più lunga non è disegnare il marchio, ma tradurlo in menu, biglietti da visita, mis-en-place e packaging coerenti tra loro.

• Guarda il rebranding di Osteria del Mare
• Il packaging di Nereo

Perché un logo economico spesso costa di più

Il logo da poche decine di euro ha un prezzo d'ingresso basso e un costo di uscita alto. I casi più frequenti sono tre: il file arriva solo in formato raster e la tipografia non riesce a stamparlo in grande; il segno assomiglia troppo a un altro già in uso e va cambiato; il marchio non ha varianti e diventa illeggibile sull'insegna o sull'immagine profilo.

Quando succede, il conto finale è la somma del logo economico, del tempo perso e del progetto rifatto da capo, a cui vanno aggiunte le stampe già pagate. Non è un argomento per giustificare prezzi alti: è la ragione per cui conviene capire prima quali applicazioni serviranno e acquistare direttamente il livello adeguato.

Quanto tempo serve e come scegliere chi lo farà

Un progetto di logo condotto bene richiede in genere dalle due alle sei settimane. La prima parte è ascolto e ricerca, poi arrivano le proposte, poi le revisioni, infine la preparazione dei file e delle linee guida. I tempi si allungano quando il committente è un gruppo di persone che deve mettersi d'accordo: è normale, ma va messo in conto fin dall'inizio. Chi promette un logo definitivo in ventiquattro ore sta saltando la ricerca.

Sulla scelta del professionista, guarda il portfolio nel modo giusto: non cercare loghi che ti piacciono esteticamente, cerca progetti in cui si capisce perché quel marchio è adatto a quell'attività. Poi fai due domande concrete — «cosa mi consegni esattamente?» e «cosa succede se dopo la seconda revisione non siamo ancora convinti?» — perché le risposte dicono più di qualsiasi presentazione. Infine verifica che ti facciano domande sulla tua attività prima di parlare di cifre: chi manda un preventivo senza sapere cosa fai sta vendendo un file, non un progetto.

Domande frequenti